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安视优(R)发布全新品牌主张 “改变从安视优(R)开始”

来源: www.ssooee.com   发布者:搜医网 时间:2015年12月24日 11:43 浏览2次

上海2015年12月23日电 -- 强生旗下隐形眼镜品牌安视优®今日在上海发布全新品牌主张 -- “改变从安视优®开始”。在发布仪式上,强生安视优®中国总经理林国樑先生表示,安视优®希望携手零售商以“传承专业,创新体验”为目标做出改变。通过双 方共同的努力,安视优®将与零售商一起带领隐形眼镜行业回归专业,提高行业专业服务水平以满足消费者的健康需求。同时,安视优®将基于对新生代消费者的洞 察,改变与消费者的沟通方式,建立情感连接,从而带动整个隐形眼镜品类的快速健康发展。

强生视力健中国总经理林国樑先生分享“传承专业,创新体验”的动因

宝岛、亮视点、零度、三联、精益、精视力、一代、GVBV、卡洛特,保利等国内主要零售商参加了发布会,对于安视优®提出的“改变”主张表示赞同和支持;并针对如何满足新生代消费者的需求、如何应对隐形眼镜行业所面临的挑战、为谋求发展需要做出怎样的改变等话题分享了各自的见解。

新视野,新体验,享非凡

随着泛90后成为隐形眼镜主要的消费群体,传统的沟通及营销方式面临着挑战。安视优®发出“改变”这一主张,正是洞察了新一代消费群的新变化和新需 求,通过提升品牌与消费者的情感共鸣,改变与他们的沟通方式,以期让消费者更认同安视优®倡导的品牌精神和一直以来坚持的卓越品质,最终在获得高品质产品 的同时收获新的视野和新的人生体验,从而享受非凡生活。

不同于70后、80后注重产品价格和品牌档次,新生代消费者追求“有自己故事的品牌”,正如他们追求自我价值一样。品牌只有先获得消费者的情感认 同,才能开启对话,激发他们的购买欲望。《中国90后青年生活形态报告》显示,在日常购物影响因素中,75%的年轻人选择“自己喜欢”,远远超过“价格高 低”(40%),可见情感认同是新生代消费者做出购物决策的重要因素。鉴于此,安视优®未来和消费者沟通的内容都将从日常生活中的场景出发,以期获得消费 者共鸣。在这些场景中,安视优®通过提供真实生动的视野,让消费者在生活中每一刻都能够勇于展现最好的自己,获得不一样的人生体验。

除了情感认同,消费者也越来越追求健康与品质。聚焦到隐形眼镜行业,更是有超过半数的受访者(60%)表示愿意投资更多在高品质的隐形眼镜产品上。 而高品质的健康产品正是安视优®一直以来所坚持带给消费者的。从独创的 Lacreon®水凝科技、Hydraclear®Plus 及 Hydraclear®1升级水润科技,到美瞳 ®的仿虹膜设计和超薄三明治技术,再到如今的角膜仿生科技,安视优®一次次刷新行业标准,用不断创新的科技来满足消费者日益变化的需求,带给消费者更健康 舒适的体验。未来,安视优®将继续倡导“越短越健康”的健康配戴理念,专注于高品质、短周期隐形眼镜的研发。

品牌商零售商携手共进,引领隐形行业专业变革

安视优®相信,为消费者带去高品质、健康舒适的视光体验是隐形眼镜品类的基石,与零售商的携手合作必将带领整个品类回归以消费者为本、以专业精神为驱动力的初心。精益、零度、精视力等各大零售商也一致认同“传承专业,创新体验”对于推动整个行业健康、快速发展的必要性,并分享了相应的努力和策略计划。

安视优(R)与各大零售商回归初心,携手共进

在专业性方面,安视优®拥有强大的专业事务团队,致力于品类的专业化建设。2006年11月和2008年9月,安视优®分别在中国的上海和北京成立 了强生视光学院,为眼视光从业人员进行集中培训,以期通过创新的专业视光教育提高从业人员的专业能力,以及国内视力保健行业的整体水平。

安视优®提出的以改变追求卓越的品牌主张也获得了各大零售商的积极响应。来自宝岛的王智民董事长认为,求发展就要把投资放在对的地方,而打造专业的 验光师团队是关键。“作为直接接触消费者的专业人士,验光师团队的专业性代表宝岛品牌,甚至整个行业的专业性。打造专业团队是势在必行的。同时,宝岛也在 着手建立相应机制与系统。”

未来,安视优®将加大在专业教育和培训上的投资,与视光专家及零售商一起壮大行业的专业人才队伍,建立行业的专业体系,为消费者带来专业、舒适、健康的消费体验。