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网络品牌日新月异 虚假宣传曝光多

来源: www.ssooee.com   发布者:搜医网 时间:2012年5月17日 14:17 浏览64次

现今中国已走进网络品牌时代,应用互联网的广泛传播速度来推广个人或企业的品牌产品已屡见不鲜,类似于“御泥坊”、“乐蜂网”等这种跳过线下传播,直接利用线上平台来推广产品的企业,不仅可以省却时间跨度产长的企业品牌保值阶段,也可以在最短的时间内收回品成本,获取产品利润的最大值。

  同样的,正因为网络品牌并不以企业信誉度作为销售利器来稳固消费者的忠诚度,且不保值企业自身形象资产,只追求速买速卖的即时利益,所以往往网络品牌为达到销售目的不择手段,这就造成了线上品牌广告大都带有虚假夸大宣传的嫌疑

  日前,记者在淘宝网上发现了一家以“金海棠药用油有限公司”作为企业托底的线上品牌“金海棠”及“花香花宜”打出了“专治激素依赖性皮炎”的疗效宣传。据记者调查,金海棠并没有线下的实体企业,仅有于淘宝的两家网络品牌专营店,其产品也并没有在市面上流通,据观测得出,金海棠的两家护肤用品网上专卖店,刨去最基本的产品制造成本及人工成本,净利润可高达500万到600万。

而在产品宣传上,金海棠重点突出了“国货药妆”这四个字,但金海棠茶花油的外部包装上并没有被印刷上“国药准字”的标识。这种本是妆字号的产品却打着药字号的疗效似乎在化妆品宣传上已不是件新鲜的事情,但在2011年出台的国家食品药品监管局部署条例要求,对在标签、小包装或者说明书上违规标识化妆品的以及违法宣称“药妆”“医学护肤品”的,要依据《化妆品卫生监督条例》及其实施细则等有关规定予以查处。条例指出,化妆品不得误导、欺骗消费者,禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。

金海棠茶花油在其淘宝官网上打出了“1—3个月超敏皮肤基本恢复;皮肤状态明显改善;3—6个月大部分轻中度激素依赖完成修护,皮肤敏感度恢复正常水平”的保证语,这无疑给消费者制造出若是使用该产品,即可速效治愈激素依赖性皮炎的假象。记者曾咨询过金海棠在淘宝上的客服人员,其称该产品对绝大多数激素依赖性皮炎是有效的,而当记者在拿到这一产品时,并未在其说明书上发现有关专治激素依赖性皮炎疗效的相关说明。

  

网络品牌宣传现在已经不仅仅局限在单纯的广告语宣传上,为了保持大量的客户流,以网络品牌为主的企业充分利用了网络的自由度高,扩散速度惊人,以及互动性强等特点,雇佣一些“网托”“水军”“网络打手”在各大论坛或贴吧来进行网络造势,误导舆论风向,攻击竞争对手以达到产品一直处在高关注度的层面上。

网络品牌回报速度快,收益丰厚;但是虚假夸大的宣传行为虽然看似只是间接的引导消费者加深对产品的信赖度,但事实上,夸大宣传很有可能误导消费者进入对产品的盲目信服及缺失对产品的冷静辨别,从而造成对自身生理或心理上的伤害。也期望各个网络商家明确个体定位,正视自己的品牌形象,不要因为一味追求即时利益而做出欺骗消费者,损害消费者利益的行为。

相关信息:

国家食品药品监督管理局《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》要求:


1.禁用虚假夸大用语

特效,高效,全效,强效,速效,神效,奇效;××天见效,××周期见效;全天候;安全,无毒;溶脂,吸脂,燃烧脂肪,瘦(身、脸、腿),减肥;延年益寿,永葆青春;细胞再生,DNA再生;去(祛)除皱纹; 

2.禁用明示或暗示对疾病有治疗作用和效果的用语: 

除湿;润燥;消除斑点;除菌;抑菌;排毒;改善过敏现象;延缓更年期;防癌;降血压;毛发再生,生黑发;清除毒素等。 

3.禁用医疗术语: 

药方,药物配方;中药,中草药;经××例临床观察具有明显效果;便秘,哮喘等。 

4.禁止使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的用语:  

以化妆品检验机构和检验报告等名义为产品作宣传;以医学名人的姓名为产品作宣传;以使用者的名义为产品作宣传等


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