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雀氏掘金成人纸尿裤市场 力推班乐士促变行业格局

来源: www.ssooee.com   发布者:搜医网 时间:2015年4月21日 15:38 浏览10次

雀氏作为国内婴儿纸尿裤领军品牌,近年来在国内纸尿裤一次性卫生用品市场中一路高歌猛进,取得了骄人的市场份额。但随着婴儿纸尿裤市场竞争的加剧,雀氏也逐渐将目光锁定在成人纸尿裤市场,希望在这一领域复制其在婴儿纸尿裤市场的成功。

基于中国社会老龄化的不断加剧,成人纸尿裤需求不断扩大的社会背景,雀氏携最新发明专利推出班乐士成人纸尿裤,正式进军成人纸尿裤领域。

国内成人纸尿裤仍处“战国时代”

中国纸尿裤市场高度集中,十大品牌占据国内80%的市场份额,其中包括帮宝适、好奇、花王、妈咪宝贝等国外巨头品牌。据统计,目前中国纸尿裤行业有超过1200个左右的品牌,其中从2013年年初到现在,大约就有200个新品牌陆续进入市场。可见,国内纸尿裤品牌已进入白热化的竞争阶段。

据国内第五次人口普查数据显示,中国现有60岁及以上的人口1.32亿,占人口总数的10%,预示中国已进入老龄化社会阶段。一些专家预计,今后五十年,老年人口还将以年均3.2%的速度递增。到2040年,中国60岁及以上老人将达到约4亿人,平均不到四人就有一位老人,在部分一线城市中大约每2~3人就有一位老人。

而尿失禁是老龄化国家老年人最常见的病症之一,老年人口的不断增多,使老年性尿失禁的发病人数也大幅度上升。据专家称,中国有超过70%的尿失禁患者没有寻求医治。但国内成人纸尿裤的市场渗透率不足4%,远远无法满足国内庞大的市场,甚至有商家以低价、劣质的材料生产成人一次性卫生用品(成人纸尿裤、成人纸尿片),充斥市场,影响极坏。目前,国内成人纸尿裤市场无论是在品牌、还是质量方面,都还处在混乱的“战国时代”。

雀氏顺势推出班乐士纸尿裤

目前国内的成人纸尿裤市场,在缺乏领导性品牌的前提下,纸尿裤产品呈现良莠不齐的状况。雀氏集团适时重磅推出班乐士成人纸尿裤品牌,试图打造行业第一品牌,旨在推动行业发展。

据悉,雀氏集团旗下的班乐士品牌近日携最新发明专利,推出一款性能优良、安全舒适、性价比高、使用方便的双芯棉成人纸尿裤,为老年人快乐、健康的晚年生活提供优质服务。我们有理由相信,使用方便、性价比高的班乐士成人纸尿裤将会在未来占有更高的市场份额,成为业界新贵、消费者喜欢的行业新宠。

作为此项发明专利团队的领导者,雀氏(福建)实业发展有限公司副总经理、高级技术顾问,班乐士研发团队首席技术官杨增扬先生深有体会,“本人在一次性卫生用品行业从业20多年,希望在有生之年,尽自己微薄的能力,设计、开发出一种性能优良、安全舒适、性价比高、使用方便的产品,为老年人快乐、健康的晚年生活提供优质服务。”他认为,关爱老龄群体并不是一句简单的口号或者传统的理念,而要落实到真真切切地为老龄群体提供便利和权益上去。

杨增扬先生自1969年参加工作,无论如何变更单位职务,始终坚持在本专业领域及设备技术管理方面的不断探索与刻苦钻研。在近五十年的工作生涯中,向中华人民共和国国家知识产权局申办的专利提案共54项,在国内一次性卫生用品领域做出了重大贡献。自2013年4月出任雀氏(福建)实业发展有限公司高级技术顾问以来,杨增扬先生带领雀氏集团技术团队继续合理整合科研与生产资源,组织开展技术改造与技术革新,引进先进的生产设备,改进生产工艺。

在他的不懈的努力下,“新型多功能抗菌、护肤纸尿裤的技术开发”项目荣获2014年度泉州市科技进步奖二等奖。此次带领班乐士研发团队研发最新专利“一种纸尿裤”,同雀氏一起,为老年人快乐、健康的晚年生活不懈努力。

班乐士拥有良好发展前景

据《中国老龄产业发展报告(2014)》指出:2020年,我国老年人口数量将达到2.6亿,老龄化水平将达到17.17%。同时,高龄老年人口将以年均100万的速度快速增加。据估计,失能和半失能老年人口将在2020年突破4600万。

因此,国内成人失禁用品方面的需求呈现逐年递增的趋势,加上中国老龄化程度不断加剧,目前,成人纸尿裤的市场需求已达婴儿纸尿裤市场需求的两倍。可以预见,随着中国经济的发展、社会进入老龄化进程的加剧以及老年消费者观念的转变,中国成人失禁用品有着广阔的市场前景。

国内整体市场需求无法被满足,也暗示了各大纸尿裤品牌还未形成品牌竞争的格局。成人纸尿裤市场目前缺乏有利的品牌竞争,此时此刻,班乐士携最先进专利进入市场,将会在这场没有硝烟的战争中抢占先机。

再者,消费者对于品牌纸尿裤的质量也有相应的高标准要求。“成人纸尿裤的行业相对比较窄,作为雀氏来说考虑的是班乐士品牌,希望品牌能够深入人心,品牌销量就会随之而来,在销量上没有做过预期,但班乐士品牌会从几个渠道共同发展,一个是全国连锁的KA系统,也会像大家熟悉的苏伯、中白等高端的进入班乐士产品。此外开创OTC渠道,已经开始销售我们的班乐士产品。另外在医院门店比较方便购买的医院小超市也会覆盖班乐士产品。很简单,就是让能够接收到班乐士这些目标消费群体能在第一时间购买到我们的产品,所以我相信销量不会是我们担忧的,因为我们有专利。”雀氏集团旗下的班乐士品牌销售总监汪晓峰在北京人民大会堂关爱老年人公益行启动仪式上讲到。和婴儿一样,老年人因行动不便,长期坐下或卧床,质量低下或者舒适度不够的纸尿裤,会引发皮肤发炎或褥疮等问题。拥有最新专利“一种纸尿裤”的班乐士纸尿裤,一经推出,将会受到消费者的欢迎和市场的认可。

最后,随着雀氏品牌近年来在婴儿纸尿裤市场渗透率的提高,消费者对于雀氏的品牌认知度和美誉度也正在逐步提升,雀氏借此推出班乐士成人纸尿裤,市场接受度也会大步增加。因此,班乐士成人纸尿裤将会拥有良好的发展前景。