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老牌药企撞上医疗新贵,谁才是“好医生”?

来源: 健康界   发布者:搜医网 时间:2018年5月25日 14:31 浏览31次

不久前,在香港挂牌上市的中国平安保险(集团)股份有限公司(以下简称“中国平安”)子公司平安健康医疗科技有限公司(证券简称“平安好医生”),与四川好医生药业集团(简称“好医生”)发生商标品牌之争。尽管这起商标纠纷已进入司法审视的范畴,但作为“好医生”驰名商标陷入如此尴尬境地,不免令人唏嘘。

不积跬步无以至千里,品牌形成并非一朝一夕

四川好医生集团,从一家偏安西南一隅的中药材门市部,逐步发展成一家拥有中国驰名商标、年销售额超过60亿,产业分布四川、云南、山西、辽宁等地,销售网络遍布内地、港澳台、东南亚及欧美的中国医药百强企业,在精准扶贫、抗震救灾、医药研发、中药种植等方面同样独树一帜。

作为后来者,平安集团与“好医生”的缘分就浅了很多。起初,作为“平安好医生”叫“平安健康管家”,2015年上线才改名叫“平安好医生”。如果非要说品牌,估计只能提“平安好医生”的母系--中国平安保险(集团)股份有限公司。在上市之际,平安好医生也是医疗“新贵”:估值75亿美元、今年香港最大融资规模公司,引入7家全球顶级基石投资者……

三十年,是摸爬滚打的30年,是潜心笃志的30年,是不忘初心的30年,若非如此,也没有现在的“好医生”品牌之争。这也正是,5月9日“2018中国品牌日·中国民族品牌发展论坛”上中国商业联合会会长姜明出席演讲讲到的“品牌影响力的提升需要积累,品牌价值的沉淀甚至需要几代人的努力”的真实写照。

“碰瓷”还是“傍名牌”?借力谋私不是品牌之道

一个是三十年苦心经营的老牌药企“好医生”,一个是三年呼风唤雨的互联网医疗新贵“平安好医生”,一边说涉嫌侵犯驰名商标专用权,“傍名牌”抢夺三十年苦心经营心血;一边说依法注册商标不侵权,上市之际故意 “蹭热度碰瓷”,好像都有理。

“好医生”左右只能是“好医生”三个字,“平安好医生”左是“平安”,右是“好医生”。一个说背靠大树好乘凉,一个说打擦边球蹭热度,到底谁靠谁乘凉,还是谁蹭谁热度,不得而知。

不管谁对谁错,最后交给法院的判决。只是想说,当前我国处在高质量发展的重大历史变革时期,技术创新及品牌塑造是高质量发展的必然要求。但是,唯有原创才能真正带动市场的活力,应坚决反对那些恶意注册及坐享其成的不法行为,为了自己的经济利益,不顾他人权益。“傍名牌”终归非死即伤,竹篮打水一场空,血雨腥风之后,巨额赔偿事小,名誉受损事大,重头再来更可怕,白白为他人做嫁衣裳。

十八大以来,中央围绕加强知识产权保护,做出一系列重大部署:实施知识产权战略,加强知识产权保护;加强知识产权运用和保护,健全技术创新激励机制,探索建立知识产权法院;完善激励创新的产权制度、知识产权保护制度和促进科技成果转化的体制机制;深化知识产权领域改革,加强知识产权保护。知识产权保护始终是知识产权工作的重点。这涉及到国家知识产权战略,也是为市场创造良好营商环境,企业品牌生态健康发展的要求所在。

诚如,近日国家知识产权局保护协调司司长张志成在接受人民日报记者采访时表示的“反对以保护知识产权之名行贸易保护之实”,用在国内企业商标之争也是正当时。

明明有法律明文规定,为什么同名或相类似商标依旧层出不穷?

4月10日,习主席在“博鳌亚洲论坛2018年年会”开幕式上发表主旨演讲时指出“要完善执法力量,加大执法力度,把违法成本显著提上去,把法律威慑作用充分发挥出来”。

依据我国现行商标法第三十条规定,即“申请注册的商标,凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的,由商标局驳回申请,不予公告”。

为什么在食品行业有北京“稻香村”与苏州“稻香村”?

又是缘何在汽车行业有奇瑞“eQ”与奔驰“EQ”?

此外,“统一”方便面与“统一”润滑油统一吗?

……

当发生商标纠纷之时,当以法律为准绳,而互联网时代的当下,传统企业的知识产权保护面临着挑战,一些传统的商标侵权问题开始以新的形式在互联网和移动互联网领域扩张和衍生。知识产权保护体系也应与时俱进,将加强知识产权保护摆在更加重要的位置,将其作为实施创新驱动发展战略、建设创新型国家的基本保障和重要支撑。

商标是品牌的基石,好的商标不一定是好的品牌,但是好的品牌一定有一个响亮亮的商标,品牌是一个独特的符号,充分利用好企业的商标倾注在核心竞争力上,相信未来打造出来的一定是独一无二的品牌。

民族品牌,是一个国家经济的骨气与底气。品牌强则国家经济强,品牌弱则国家经济弱。恰逢第二届中国品牌日,品牌传播也正以崭新的姿态迈入新的时刻,洞悉品牌的真正价值,打好品牌基础,为未来在世界市场上一较高下,开疆拓土吧!